Texte zuerst – warum wir mit Inhalten starten

„Lorem ipsum“ sieht im Entwurf immer gut aus. Schwierig wird es, wenn die echten Texte doppelt so lang sind – oder halb so lang.

Inhalt bestimmt die Form

Wir beginnen deshalb mit den Inhalten: Was müssen Besucher wissen? Welche Fragen haben sie? Welche Reihenfolge ist logisch? Erst wenn das steht, gestalten wir.

Kurz, klar, konkret

Gute Webtexte haben ein paar Dinge gemeinsam:

• Sie sprechen die Besucher direkt an.
• Sie beantworten eine Frage pro Abschnitt.
• Sie sagen konkret, was als Nächstes passiert.

Der Nebeneffekt: Suchmaschinen lieben Seiten, die Fragen klar beantworten. Gute Texte sind damit die beste Suchmaschinenoptimierung.